Primera Lectura Agosto 19

8 principios del buen branding

8 principios del buen branding 

1-Separarse y diferenciarse

Elegir una categoria del producto, elegir a que consumidor pertenecer.

2-Enfoque

Enfoque de la categoria de negocio, a que se va a dedicar, que la gente entienda a que se dedica la marca.

Las marcas tiene que decir que hacen en una palabra ó dos 

Actividad

Marca: Avéne

Categoría: Productos dermatológicos

Valor agregado: Variedad en línea de productos dermatológicos 

A quien beneficia: Personas con problemas dermatológicos  

3-Exenciones de marca:

Que refuercen la categoría de marca

Que no pierdan el enfoque

4-Encontrar un insight

Pensamiento profundo del usuario

Hecho en primera persona

Vienen de las experiencia profundas

La marca necesita entender el insight 

5-Mantener la promesa

Que la promesa sea consistente, que se relacione con el objetivo de la marca

6-Link emocional 

Usar la creatividad y la estrategia 

Innovar, solo las marcas que innovan generan un valor agregado.

7-Comenzar desde adentro

Tener un nombre fuerte

Ser buena marca

8-Interdiciplinario

Cuando de unen varias carreras se puede lograr muchas cosas

Marca viernes 21 de agosto

Brand Marks

Firma de una marca es un conjunto de todo
Firma gráfica= imagen
Firma= nombre de la marca

Tagline vs Slogan (se usa en campañas de publicidad)
El tagline cambian en función a la filosofía y esencia de la marca

Sinónimos de marca
Brandmark
Trendmark
Symbol

Cosas que a primera vista se identifican de un logo
1. Forma
2. Color
3. Forma

Work Marks= a marcas palabra

Letterform marks: hechas con iniciales.

Pictoral marks: imágenes relacionadas con un elemento que representa la misión.

Abstract Marks: Son difíciles de explicar, figuras abstractas.  

Emblemas: sirve para empaque por los envolventes.

Apunte 14/ago/2015

5 Ways to measure brand value

1.Price premium
Que tenga un valor agregado para pagar un precio alto por la marca

2. Costumer preference
La marca genera una categoria

3. Replacement cost
Retorno de inversión

4. Stock price
Cuanto se invierte

5.Future earnings
Asegurar el valor económico

Una de las cosas que asegura la lealtad a la marca es que tan fácil  se encuentra información para saber y contactar a la marca.

Una buena marca tiene:

-Punto de contacto, que la marca entre en contacto con el publico en redes sociales y que se reciba una respuesta.
-Distribución/ canal de distribución, lugares exclusivos donde la gente consume ese producto.
-Buena reputación
-Mantener consumidores satisfechos
-Generar una experiencia
-Que la marca este disponible
-Capacitar a los empleados


Puntos negativos de una marca:
-Falta de atención en las redes sociales
-Mal servicio

Valor de marca
Cuando se genera un valor de una marca se le da valor

Ciclo de la marca
Nacer
Crecer
Reproducirse
...Y antes de morir reinventarse

¿Qué es una marca? Apunte

Desacuerdo a  Marty Neumerier aclara la diferencia entre logo y marca cabe aclarar que no es lo mismo.
La marca hace vivir una experiencia, que se percibe con todos los sentidos en cambio el logo es solamente algo visual que representa a la marca.

La marca es un servicio, producto, el manual corporativo es  solo una guía para la reproducción del logo.

Finalmente el logo solo es un elemento de la marca.

Ejercicio
Definiendo a La Salle
Al realizar una estrategia de marca es importante definir quien es la marca conocerla
¿Quién es la universidad la salle?
Es una casa de estudios que va formando profesionales con calidad humana y ética.
¿Qué hace la Salle?
Formar profesionistas con una visión equitativa de la sociedad aportándole servicio y beneficio con sus valores.
¿Porque importa y a quien le importa?
Egresados, Generaciones futuras y a la sociedad.